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Mobiler Direktvertrieb für Medienhäuser

30/5/2005 - Die dpa will im September eine neue Version ihrer Mobile Plattform anbieten, die Zeitungsverlagen mobile Rubriken-Services und Communities verspricht. Mit einem ähnlichen Ansatz drängt aus UK die Firma Bango auf den deutschen Markt.

TDie Internetservices-Tochter der Nachrichtenagentur dpa, dpa-infocom, bereitet die zweite Ausbaustufe ihrer mobilen Plattform zur Vermarktung von redaktionellem Content vor. Für den September plant Geschäftsführer Meinolf Ellers, der mit seinem Dienst insbesondere Zeitungshäuser ansprechen will, einen Service, der das Aufgeben und die Bezahlabwicklung bei Rubrikenanzeigen mobil ermöglicht. Zudem soll es eine Art Moblog geben, bei dem die Nutzer ihre eigenen Bilder und Texte veröffentlichen können. Das könnte so aussehen, dass Partygänger sich fotografieren, die Bilder per MMS an eine Kurzwahlnummer ihrer Zeitung schicken und im Gegenzug Fotos aus anderen Locations empfangen. Die Fotos würden online in einer Galerie dargestellt und möglicherweise mit einem Gewinnspiel prämiert, sagt Ellers. Die mobilen Communities sollen ab Herbst auch zu Dating-Zwecken genutzt werden können. Per SMS sollen die Leser des jeweiligen Mediums miteinander chatten und sich verabreden. Ebenfalls in Planung ist eine Integration von redaktionellen Inhalten in die mobilen Portale der großen Mobilfunk-Netzbetreiber. Per WAP-Applikation oder i-Mode sollen die Mobilfunk-Provider einen Link anbieten, der "Meine Zeitung" heißt, wo die Nutzer mobil auf die Inhalte ihrer gewünschten Zeitung zugreifen können - entsprechende Gespräche dazu laufen bereits.

Hervorgehen werden diese Services aus einem Förderprojekt der Brüsseler EU-Kommission, das am kommenden Freitag im Rahmen eines Symposiums in Berlin abschließend vorgestellt und diskutiert wird. Zusammen mit den Nachrichtenagenturen APA (Österreich), ANP (Niederlande), SDA (Schweiz) und MTI (Ungarn) hat sich dpa-infocom unter dem Projektnamen MINDS ("Mobile Information and News Data Services") gegenüber der Kommission dazu verpflichtet, zwölf neue mobile Services für Endkunden, Unternehmen und öffentliche Institutionen zu entwickeln (Kontakter 41/03). Als technische Partner begleiten die Bertelsmann-Tochter Arvato Systems, der Content Management System-Anbieter CoreMedia sowie das Institut Fraunhofer Fokus, das für die Netzbetreiber UMTS-Tests durchführt, das EU-Projekt. Unterstützung kommt auch vom Medienproduktions-Verband IFRA.

Während die dpa-Tochter an ihrer mobilen Plattform für die Zeitungshäuser feilt und bereits erste Erfahrungen mit mobilen Gewinnspielen und weiteren Services für den Kölner Stadtanzeiger, die Passauer Neue Presse, die WAZ oder den Norddeutschen Zeitungsverbund Shz auswertet, drängt aus Großbritannien und den USA ein Konkurrent auf den deutschen Markt.

Das Unternehmen Bango.net Limited aus Cambridge bereitet in Düsseldorf eine deutsche Niederlassung vor und will auch hiesigen Content-Anbietern den mobilen Direktvertrieb von Inhalten ermöglichen. Medienhäuser könnten damit ihre Inhalte zu besseren Konditionen verkaufen, heißt es. Bango zahlt die höchsten Entgelte in der Branche, verkündet das Unternehmen selbstbewusst. Verantwortlich für den Geschäftsaufbau in Deutschland ist Christian Zechmeister, der als Verkaufsleiter das 1999 gegründete britische Start-up auch in Deutschland verankern will. Erste Verträge über den Vertrieb mobiler Inhalte hat Bango bereits mit dem Springer-Titel Maxim sowie mit Universal Music geschlossen. Bango liefert eine offene mobile Plattform, die per SMS-Kurzwahl ansteuerbar ist. Sobald die Nutzer eine SMS an die entsprechende Kurzwahl-Nummer gesendet haben oder im Internet ihre Mobil-Nummer in eine Maske eingegeben haben, antwortet Bango mit einer WAP-Push-Nachricht, welche die entsprechende WAP-Seite des Content-Anbieters öffnet. Neben der Distribution übernimmt Bango auch die Abrechnung der Inhalte. Der neuen Konkurrenz sieht die dpa Infocom gelassen entgegen. "Wir genießen als dpa einen hohen Vertrauensvorteil" meint Ellers.