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MOBILES GESCHÄFT FÜR ZEITUNGSHÄUSER

Die dpa will ab Herbst eine mobile Plattform auf den Markt bringen, die Zeitungsverlagen mehr Möglichkeiten in der Content- Vermarktung und im Verlagsmarketing bietet und die für mehr Unabhängigkeit gegenüber den Netzbetreibern sorgen soll.

dpa-infocom, die Internetservices-Tochter der Nachrichtenagentur dpa, plant für den deutschen Markt ein mobiles Portal, das es Zeitungshäusern ermöglicht, ihre Inhalte in Eigenregie mobil zu vermarkten. dpa-infocom wäre hier technischer Dienstleister. Bis Mitte September will das Unternehmen mit einigen Verlagen ein tragfähiges Geschäftsmodell hierfür erarbeitet haben und erste Dienste an den Start bringen. "Wir hoffen, dass wir im Herbst mit einem guten Dutzend an Zeitungsverlagen als Partner starten können", berichtet Meinolf Ellers, Managing Director von der dpa-infocom. Geplant sind derzeit vier verschiedene Arten von mobilen Services:

• Infodienste: Breaking News als täglicher oder wöchentlicher Infodienst zu verschiedenen Themenbereichen. Insbesondere lokale Schlagzeilen, Infos und Veranstaltungs-Tipps aus der Region stehen ganz oben auf der Wunschliste. "Damit können die Zeitungshäuser unter eigenem Namen und auf eigene Rechnung verschiedene mobile Dienste anbieten, die sowohl aus internem Content als auch externen Inhalten bestehen. Beispielsweise eigene lokale Sportnachrichten neben einem Fußball-Bundesliga-Service der Nachrichtenagentur", so Ellers.
• Lokale Logos: Mit diesem Dienst können gerade regional tätige Verlage ihren jungen Lesern als Kundenbindungsinstrument Logos mit lokalem Bezug, etwa von Sportvereinen, Musikgruppen und Schulen, als Handy-Logo anbieten. Auch Klingeltöne oder Wallpaper sind vorstellbar.
• Ad-Alert: Dabei erhalten Nutzer von Stellenbörsen, Auto- und Immobilien-Märkten, die ein bestimmtes Profil online hinterlegt haben, noch vor Erscheinen der jeweiligen Zeitung eine SMS-Nachricht oder auch eine MMS mit Bild, sobald ein Angebot der Rubrikenmärkte den angegebenen Wünschen des Users entspricht.
• Lokale Community: Dieser Dienst ermöglicht es Zeitungshäusern, bei lokalen Events, Konzerten oder Sportveranstaltungen, Votings durchzuführen und mit Marketing-Maßnahmen zu verbinden. So kann beispielsweise bei Sportveranstaltungen der "Spieler des Tages" gewählt werden, wobei Gewinner und Ergebnis in der Print- Ausgabe der Lokalzeitung veröffentlicht werden. Dadurch entsteht ein mobiler Rückkanal für die Redaktionen und den Vertrieb.

Mehr Unabhängigkeit

Das Projekt soll den Verlagen dazu dienen, als Gruppe gegenüber den Netzbetreibern aufzutreten, um so eigene Interessen besser umsetzen und verlorenes Geschäft zurückholen zu können. Wichtig sei, so Ellers, dass "nach all den Schwierigkeiten, die wir im Online-Bereich durch manche Alleingänge hatten, die Zeitungshäuser nun die Möglichkeit nutzen, ihre Interessen gegenüber Netzbetreibern zu bündeln und stärker deutlich zu machen". Den kleinren regionalen Zeitungsverlagen ermöglicht das dpa-Modell, auch ihren lokalen Content mobil zu vermarkten. Für die großen Zeitungshäuser dürften insbesondere Kundenbindungs- Applikationen, die Hoheit über ihre Kundendaten sowie MMS- Produkte von Interesse sein. Wie genau die Plattform finanziert wird, wer sie betreibt und steuert oder welche Produkte mit welchem Preismodell auf den Markt kommen sollen, ist derzeit noch offen.

Hervorgehen wird dieser Service aus einem Förderprojekt der Brüsseler EU-Kommission. Zusammen mit den Nachrichtenagenturen APA (Österreich), ANP (Niederlande), SDA (Schweiz) und MTI (Ungarn) hat sich dpa-infocom unter dem Projektnamen MINDS ("Mobile Information and News Data Services") dazu verpflichtet, bis Sommer 2005 zwölf neue mobile Services für Endkunden, Unternehmen und öffentliche Institutionen zu entwickeln (Kontakter 41/03).Als technische Partner begleiten die Bertelsmann-Tochter Arvato Systems, der Content Management System-Anbieter CoreMedia sowie das Institut Fraunhofer Fokus, das für die Netzbetreiber UMTS-Tests durchführt, das EU-Projekt. Unterstützung kommt auch vom Medienproduktions-Verband IFRA.